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金九银十——某肛肠医院活动策划方案

时间：2010-09-10来源：中国三农资讯网作者：李玟【大中小】

    今年9月22日是中秋节，距离国庆节仅仅8天，这种扎堆效应，潜在消费群体相对于单个节日来说要多很多，为了提前引爆并释放消费高潮，策划本活动，同时对于++来说，也是一次很好的提高医院营业额、提升品牌形象的契机。
    活动目标：
    1、9月份实现来院人数每天40人，每日享受免费体检的人数达到20人
    2、9月份实现营业额达到150万
    3、9月份实现活动受众人群武昌地区达到50万人次。
     活动内容：
    庆国庆，迎中秋，情系患者，健康天下
    ——暨明德三大健康援助项目，百项医疗优免活动9月正式启动
    为了弘扬慈善关爱，共享健康的互助精神，推动慈善事业发展，切实缓解江城百姓“看病难，看病贵”的问题，值此国庆、中秋佳节之际，++肛肠医院倾情敬献三大健康援助项目，百项医疗优免活动，让江城百姓在享受节日快乐的同时，把健康带回家。
    活动主办单位：安氏基金会、中日友好医院武汉分中心、+++肛肠医院
    活动时间：9月1号---10月10日
     活动项目：
    v八项核心检查援助项目全免（总价值：176元）
    1-肛门常规检查费.......（原价：18元）；2-尿常规检查费..............（原价：10元）
    3-大便常规检查费.......（原价：3元）；4-韩国电子肛肠成像检查费.....（原价：45元）
    5-腹部B超...........（原价：30元）；6-胃肠充盈B超............（原价：40元）
    7-血糖、血脂........（原价20元）；8-粪便潜血试验................（原价：6元）
     v10项肛肠治疗费援助30-500元
    援助项目：直肠肛门微波治疗、超声雾化药物透入、中西药物直肠灌入、中药等离子熏洗、微米光治疗、红光治疗、肛肠术后换药、美国结肠水疗术、外科换药、清创缝合。
    v治疗手术费援助500-2000元
    内痔安氏疗法手术、内痔HCPT手术、内痔PPH手术、外痔HCPT手术、外痔PPH手术、混合痔安氏疗法、混合痔HCPT术、肛裂安氏疗法……
    v++名医堂
    权威专家照片及介绍
    详情见院内公告，本活动最终解释权为++++肛肠医院！
     推广方式：
    报纸：推介度：★★★★☆
    本次活动以硬广为主，软文为辅的形式进行推广。
    9月份武汉各报纸广告投放规划（预计）

    备注：
    1、各报纸发行量统计：楚天金报50万份；武汉晚报66万份；武汉晨报62万份；楚天都市报130万份
    2、硬广内容相同，板式根据资金情况分为：1/4;1/3；1/2三种板式。
    3、软文宣传以活动期间发生的故事为切入口，对安氏肛肠治疗技术进行包装宣传，并在后面附加提示9月份活动内容概述。
     电视
    电视脚本内容：
    1、国家卫生部十年百项计划安氏肛肠疗法推广唯一指定机构-++肛肠医院
    2、庆国庆，迎中秋，情系万家，健康天下——暨++肛肠医院三大健康援助项目，百项医疗优免活动正式启动，咨询热线：
    电视脚本画面：
    1、安氏肛肠疗法指定医疗机构的授权牌子
    2、千家万户的家庭画面切换汇总。
    3、++肛肠医院标志、联系热线。
    社区海报
    将9月份活动的内容等，设计制作成60x80的宣传海报（数量：500份），安排人员张贴于医院周边各社区中，力争覆盖周边各社区。制作周期大概为5天以内，张贴耗时2-3天。将明德肛肠医院的宣传攻势覆盖到百姓身边，强制性广告宣传方式。
    活动优惠卡
    “情系患者，健康天下”的活动优惠卡，9月优惠活动为主，（来院患者均可享受术后复查）可在餐饮、酒店、超市门前发放。制作周期一周左右。市场部利用一周时间发出。
    商家宣传单页
    联系武昌地区的大型商家超市或手机连锁店等单位，与其达成联动促销意向，利用这部分商家在中秋国庆期间大搞促销的实际，由我方印刷宣传单页，利用商家的渠道发放，宣传++肛肠医院的9月份活动。宣传单页相对印刷成本低廉，覆盖面广，同时借助其他商家的品牌知名度和美誉度，来提升我们医院的知名度。
    院内布置
    ++医院内需要在大厅显著位置及门口等位置，将9月份的活动内容制作成宣传展架及展牌，摆放于显著位置，一方面影响周边路过的人群，另一方面也是对来院检查的患者的一种深入挖掘和宣贯。宣传9月份活动及安氏疗法技术优点。
     网络推广
    1、++肛肠医院的网站显著位置放置9月份活动内容。
    2、武汉的各门户网站、论坛发帖。
    3、百度，Gogo竞价排名中，将9月份活动主题设置为关键词。
    4、博客推广，以软性文章宣传9月份活动。
    社区广场义诊
    配合9月份的活动，拟在9月份联系周边社区物业或居委会，开展3期-5期社区健康讲座及义诊活动，走进社区，送健康到百姓身边，广场活动以晚上或者周末为佳，让百姓在纳凉、休闲之余能够听到一场有意义的健康讲座，并能享受到肛肠专家在家门口的服务。
    餐饮酒店洗手池、的士显示屏广告
    餐饮酒店的洗手池及厕所广告，直接针对那些社会的白领及经常在酒场出入的消费群体，这部分人群，恰好是肛肠疾病的高发人群，直接对这些人进行宣传，的士起到广大影响力作用。宣传内容选定：9月份活动内容、安氏疗法技术、++医院整体形象。

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