会展营销（中国第一本教程式会展专业工具书）

刊物性质： 书刊
刊物类别： 会展策划与营销
作 者：
刊物原价： 59元
会 员 价： 59元

刊物信息：

电子科技大学出版社

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作者简介：

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内容提要：

会展营销》，旨在为展览业今后的发展提供理论基础，也为展览业从业人员素质提高提供帮助。 本书力求符合目前展览业发展对从业人员的要求，在编写体例、呈现方式、结构安排、内容选择、活动建议、专家视点、文字表述等各个环节的设计上，尽量体现展览业的时代性、世界性和实用性。 本书的编写特点是： 1．本土化 本书在编辑过程中，立足于中国会展实践，紧密切合国内展览界的需求。本书第一作者系国内高校会展专业第一批教师，有多年的会展实操经验，并因教学需要，与国内许多展览公司有很多联系，得到国内许多展览公司的支持，从他们那里获得了大量鲜活的资料和案例。因此，本书的实际操作和案例都来自于国内展览公司的真实实践，从而避免了外来译本的“水土不服”和“学究气”缺陷。 2．全面综合 分块阐述 本书是立足于展览管理，以展览管理的基本线索为主线，按展览的内部机制因素和外部联系因素来进行分块阐述。全书分为上下两篇，以“会展营销”为书名，包含了两个方面的意思：一是指“展览会层位的推销”，此为本书上篇的内容；一是指“参展企业通过展览活动进行营销”，此为本书下篇的内容，本书力求全面而充分的体现展览管理的每一个部分，使各部分有机组合，并构成完整的展览知识的架构体系。 3。精心设计 注重操作 本书将从具有典型意义的案例或问题为切入点展开陈述，力求融入各种“动脑”和“模拟动手”的活动设计，这些设计在提供“专家视点”和情境的同时，注重实效性，提供活动指南和展览活动各环节实务，成为展览从业人员的工具书。

目 录：

上篇展览组织攻略 
第一章全球展览综述 
导读提要 
第一节国外会展盛况 
第二节中国会展概述 
第三节国内主要展览介绍 
专家视点把广交会的招牌擦得更亮 
第二章展览会承办条件和进入、退出障碍 
导读提要 
第一节展览主办机构 
第二节国际展览会承办SWOT分析 
第三节影响会展活动的条件 
第四节会展产业进入与退出障碍 
专家视点网络展览能取代馆场展览吗? 
第三章展览承办策划 
导读提要 
第一节展览承办决策 
第二节展览承办策划 
第三节展览的策划矫正机制 
第四节展览策划的日程安排 
.....

附 录：

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