真情垄上行，服务新农村
   《垄上行》是荆州电视台创办的一档以服务“三农”为宗旨的电视栏目。他们坚持“三贴近”的原则与“三下乡”要求，全力服务农村、农业、农民，赢得了当地及周边外省的广大地区农村观众的盛赞。在中国电视对农宣传不景气的情况下，《垄上行》为什么能够闯出一片新天地，在建设社会主义新农村的背景下，电视如何服务“三农”。  
    2002年4月，广袤江汉大地上的农民朋友眼前一亮，荆州电视台对农栏目《垄上行》正式播出。对于这档满怀垄上情、深入垄上行、反映垄上事、服务垄上人的属于农民自己的节目，农民们很快便喜欢上了，短短几个月时间，栏目在农村的收视率高达41个点。

　　说起栏目创办的初衷，荆州电视台李海昌台长说，农民们对信息的需求很大，可为他们服务的媒体却很少。当看到农民们因为农资纠纷、因为求助无门而暗淡的眼光时，他的心被深深地触痛了。于是他和其他同事一起，关起门来研究了几天，蕴酿推出此节目。

　　我国已开通的对农频道数量很少，目前仅有5套，仅占全国1254套电视频道的0、4%。其他综合性频道中即使设有对农电视栏目，但也往往处于边缘位置。对农电视节目的稀少，究其原因，既有因对农节目创收力弱而难以受到电视主管领导重视的因素，也有对农节目采制难度大驾驭起来较难等因素。

 　　刚开播的《垄上行》栏目也同样面临这些问题。栏目开播后，就需要大量经费投入，“赔本”得相当厉害，这种状况直到一年多以后才有所改善。另外，对于节目组的十多个编辑记者而言，这也是一种全新的挑战。为了使节目呈现出生活的“原生态”，有着浓浓的“土味”、“农味”，栏目不设固定演播室，他们的演播室在任何的田间地头，每期节目都要求在“第一现场”采制。因此，一年三百六十五天，他们几乎天天在垄上行走，不管刮风下雨，也不管身疲体乏。

　  《垄上行》还有一个独特的要求，那就是记者、主持人要做农民，而不是做农民家里的客人。栏目主持人王凯，晒得黝黑，精干中透出淳朴，如今是农民朋友们追捧的大腕明星，农民们都以见到了王凯而自豪。可最开始接手主持这一栏目时，心中却有点不情愿。在田间地头“流浪”主持，既需要体力的支撑，更需要善于在农村这个广阔舞台上驾驭的高超能力与能和广大农民打成一片的本领，这对在城里生活的他而言是一种新的挑战。2002年夏季，位于四湖地区的江陵县沙岗镇遭受了特大涝灾。王凯和摄影记者赶赴灾区，拍摄灾区农民抗灾保苗的实况和灾后加强田间管理的技术示范录像。他们在淹至腰际且有血吸虫的疫水中饿着肚子泡了一整天，直到傍晚才和农民们一起啃救济船上的冷馒头。农民们感动地说：“荆州电视台的记者和农民一个样。”

　　本着对农民的深情厚谊，本着执著的职业理想，几年来，王凯坚持下来了，《垄上行》栏目组坚持下来了，成为了江汉平原上喝彩声最高、农民们最买帐的栏目。

　　AC尼尔森调查数据显示，《垄上行》在城市的收视率达7点，在农村则高达了41点，这一收视率远远高出其他任何节目！开播4年多来，栏目共收到热线电话7万多个，观众来信20000多封。2004年开通了短信互动平台后，观众的短信参与性很高，迄今为止达到了近40万条。
　　 一. 重点倾斜，确保栏目高效优质运转　　 潜江广播电视台一直把《垄上行》栏目作为主打栏目来办。接到省局通知后，抽调熟悉农村工作、肯吃苦、业务过硬的采编人员成立了《垄上行》栏目专班。现在，该栏目有固定专职采编播人员4人。为了加强该栏目力量，台里指派一名业务总监专门牵头，参与其策划和摄制工作。 　　
    二.贴近"三农" 凸显服务宗旨 　　《垄上行》栏目始终围绕"关注农村新人新事、奇人趣事；反映农民愿望呼声；解答农民疑惑；提供农业技术信息；促进农村发展"的节目定位进行选题制播。栏目组情系"三农"、服务百姓的真挚情感；走村串户、风餐露宿的扎实作风；急农民所急、想农民所想、为农民排忧解难的强烈责任心。深深地感染了广大电视观众，受到了广大农民朋友的热捧。在选材上强调原汁原味，在制作上强调朴实无华，把栏目放在一个与农民平等、能够产生情感交融的位置上。注重挖掘农村亮点、热点，多角度展示农业、农村和农民发展的新成绩、新经验，到目前制作播出了《秋播农民盼什么》、《宠物免 快致富》、《林地养鸡奔富路》、《好消息，潜江有了蔬菜冷库》、《说说今年的收成》、《野菊开出致富花》、《香飘四溢草莓园》、《竹子编织的幸福》、《生态养鸡 致富一方》、《金色农家》、《神秘的石人石马》、《相约龙虾节》、《农庄上的彩虹》、《龙湾河蟹俏》等近100余期节目。 　　
     三. 创新节目形式 彰显栏目特色 　　在节目形式上，注重学习创新，突出自己的特色风格。一方面，学习借鉴周边兄弟电视台《垄上行》节目成功经验，一方面不断地开拓创新。确定了自己的栏目个性风格。我们把整个节目分为《垄上行》主题节目和《志超热线》两个版块。 　　主题节目主要结合全市农时季节特点，突出重大生产环节、防治病虫害、科技示范入户、高效种养模式服务、致富典型推介。同时还注重挖掘农村亮点、热点，以及奇人趣事，多角度展示全市农业、农村和农民发展的新成绩、新经验、新气象、新面貌。节目内容直接关注农民的利益、兴趣与需求。同时在摄制上打破常态的报道形式，以主持人参与的形式贯穿节目始终，在事件现场感同身受。拉近了《垄上行》与观众的距离。 　
   　四. 栏目反响强烈 深受大众喜爱 　　目前《垄上行》栏目在潜江广播电视台虽然开办时间不长，但效果十分明显。不仅得到了潜江市委、市政府的充分肯定，更受到广大农民朋友的青睐。现在该栏目每播出一期，都会收到许多观众朋友的电话，这些电话，有咨询问题的，有给栏目提供信息的，有打电话感谢的等等。 　
   　五. 固定节目播出时段形成收视习惯 　　《垄上行》为公益性栏目。一周播出两期，周一、周四首播，其它时间重播。节目时长为15分钟，播出时间为每天18点50分，21点10分，11点20分，12点40分等四个时间段。两个频道一周播出频次为28次。
荆门电视台《垄上行》
　　“二人一台戏”，荆门电视台农业栏目2010年全新改版，40分钟直播将融汇“聊能人、 讲故事、 说政策、帮技术”等内容。每期以两个主持出镜，在农家小院、乡村背景和氛围下， 以“聊天”的语态，将行走在乡村看到的能人和故事“说”出来。栏目风格将增强本土化、乡土特色、城乡互动等内容，满足各方观众的诉求点和需求。用通俗化的表现、幽默的风格，制作城乡观众都爱看的节目。 　　栏目由《乡村第一线》、《农家二三事》、《放眼看四方》：《专家五六招》、《信息七八条》、《农业十万个什么》等子栏目构成。 　　播出时间：新农村频道 20：00 首播
黄石电视台《垄上行》
　　 垄上行栏目介绍：精锐的采编阵容，全新的节目形态，广泛的参与互动性，贴近生活，贴近实际，贴近群众，《垄上行》节目和活动在黄石引起强烈的影响，《垄上行》已经成为街谈巷议的话题。《垄上行》设置了以下子栏目，分别是：《致富门道》、《城里城外》、《农情热线》、《村支部说事》、《我来帮忙》和《时春体验》。同时每月有一次惠农行大型活动贯穿始终，做到了子栏目活动化，活动常态化。如春到金山店、走进河口、惠农阳新、保安品摘狗血桃、罗田打板栗等，在活动中把文化送下乡，把科普送下乡，把家电送下乡，把医疗卫生送下乡，受到了市民的热烈欢迎。《垄上行》借鉴凤凰卫视广告编排的科学性和渗透性，广告的收视率比普通广告的收视率要高出80%，是客户的首选投放时段。