今年6月1日，实行了一年的节能补贴政策退出市场，受到该政策扫尾的影响，5月中国家电市场销量暴增。然而，政策的退出或将导致一大批竞争力较弱、政策依赖性强的家电企业倒闭。

并非所有家电企业都欢迎补贴政策，部分主流家电厂商都明确表达过反对意见，有企业高管指出，补贴政策打乱了生产节奏，透支了后期消费潜能，加剧了行业竞争，缩短了产业生命期。

节能补贴政策到期 5月家电卖场销量暴增

市场早前传出明确消息，从2012年6月开始实施的针对空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电补贴推广政策到期后停止执行，即从2013年6月1日起，消费者购买上述五类节能家电产品不再享受中央财政补贴政策”。这一消息在5月29日财政部发布通知后获得证实。

受此影响，中国家电企业纷纷在5月最后一个星期打出节能补贴“倒计时”、“抢购战”、“末班车”等宣传口号，以拉动旗下产品的销售。

据网易财经了解，受到节能补贴政策收尾的影响，5月底中国家电市场迎来了前所未有的“疯狂”。上述国美电器负责人向网易财经介绍，“5月国美终端的销售显示，家电类产品的销量同比翻了一倍以上”。他同时毫不犹豫的指出，销量暴增的原因就是6月1日节能补贴政策的退出。

网易财经5月底在走访北京苏宁、国美等家电连锁卖场时发现，“液晶每台补贴100元至400元，等离子每台补250元至400元，到6月就没有补贴了”等促销话语几乎每一个卖场导购都在向前来选购家电的消费者灌输。

家电企业在5月也是赚的“盆满钵满”，以中国彩电市场占有率第一的品牌TCL为例，据公司提供的数据显示，其5月智能、3D电视销量分别达到17.6万台和16.6万台，分别同比增长172.5%和72.1%。据TCL相关负责人介绍，节能补贴政策即将到期是TCL电视5月份销量暴增的主要原因。“节能补贴政策实施至今，TCL一共有917款平板电视进入国家补贴产品名录，占TCL所有平板电视产品的比例达到95%以上，……TCL成为节能补贴政策受益最大的彩电企业”。

除TCL外，美的、格力、创维等家电企业相关负责人均表示，受到政策收尾影响，旗下产品销售业绩出现不同程度的增长。

据国美方面介绍，受到天气逐渐炎热的影响，空调类产品在此次节能补贴“末班车”中销售最好，“仅5月最后一周，空调销量接近占全部家电销量的1/3，环比4月占比提升近一倍”。

家电促进政策退出 中小品牌面临洗牌危机

对于此次为期一年的节能补贴政策对于整个家电市场的影响，全国性的家电调查机构中怡康总裁连四清表示，节能惠民政策已经达到了预期拉动市场销售增长的既定目标。“几大家电品类高能效产品市场份额得到持续提升，目前在实施政策范围内的大家电产品均已基本达到普及水平”。

补贴政策助家电行业度过了经济危机，创下了漂亮的销售数据，但也为家电行业的长远发展埋下隐患。

家电行业专家刘步尘向网易财经分析指出，在近几年的政策驱动下，许多家电企业，出现了“有补贴则兴，无补贴则衰”的现象，家电行业“补贴依赖症”症状明显。“特别是二三线品牌，基本就是依靠政策和补贴才能生存下去”。

据刘步尘介绍，在政策退出后，家电市场从极热迅速转入极冷，二三线家电品牌销售业绩更是直线下滑。“如2011年家电下乡和以旧换新相继结束，在新的补贴政策出台前的真空期，国内许多对政策依赖性很强的家电企业业绩急转直下”。

在这方面，志高、美菱等品牌的数据表现比较明显，以志高空调为例，数据显示，志高空调集团2010年获得了高达8.092亿元的政府补贴收入，而2011年只有1.784亿元。由于政府补贴收入的大幅减少，志高空调净利润也由2010年的4.549亿元降至2011年的净亏损1.44亿元。

而以冰箱产品为主的新飞电器在今年5月底获知没有后续的促进性政策推出以后，只能“生产线停止生产，研究下一步的企业发展策略”进行对待。

对于扶持政策退出后中国家电市场的变化，刘步尘向网易财经指出，家电补贴结束以后，会对两类企业影响较大。一种是黑电企业，由于黑电利润率只有白电的一半左右，这些企业对政策的依赖比白电企业强，政策退出对它们的影响比较。“影响最大的应该二三线品牌的企业，这些企业主要依靠价格优势，一旦丧失价格优势，其销售业绩将会受到极大冲击”。

据刘步尘预测，如果未来没有促进性政策延续，中国家电企业或将家电企业将迎来新一轮的洗牌，“二三线品牌将出现利润大幅下滑，大量竞争力比较弱的企业将会出现倒闭，整个中国家电行业将迎来新一轮的整合”。

龙头企业反对补贴政策透支 地方版补贴政策仍有抬头之势

尽管补贴政策对行业的销量产生了较大的刺激作用，但并非所有家电企业都欢迎补贴政策。海尔、美的、格力、海信等主流家电厂商都明确表达过反对意见，有企业高管指出，补贴政策打乱了生产节奏，透支了后期消费潜能，加剧了行业竞争，缩短了产业生命期。

以空调行业为例，在短期补贴政策的刺激下，过去几年空调总销量每年增长约达30%，但正常的空调业年增长率也就在10%左右，这意味着短期的政策刺激透支了空调业的未来市场，加大了企业的产能决策难度。

美的集团董事长方洪波今年4月曾向国务院总理李克强提议，希望今后国家尽量减少出台一些补贴政策，要尽量靠市场的力量去推动，倒逼企业的转型。李克强当时表示，政府不能因为短期的措施给未来的市场化竞争带来更大的负面影响。

此外，据刘步尘介绍，面对补贴政策拉动下家电市场出现的“繁荣”，许多家电企业加快了产能扩张步伐，纷纷投建新的产能基地。“一旦出现产能过剩，企业的经营及库存压力将给企业带来一场灾难”。

中怡康品牌中心总经理左延鹊预计，此次节能补贴政策结束后，若不出台其他补贴政策，今年下半年家电市场将会迎来又一个低谷。他指出，补贴政策在很大程度上对家电市场造成了透支。“家电产品属于耐用消费品，消费周期通常在5至8年，而在政策的刺激下今年的家电消费继续井喷，打乱了行业固有的消费周期，使得消费收缩后供求失控的风险大大增加，家电企业将面临巨大的高库存压力”。

为避免出现这种情况，防止节能产品销售快下滑，部分企业和地方开始出炉节能补贴“地方版”“企业版”以接续国家政策。

比如，对补贴政策依赖性较大的彩电企业康佳，就在5月底宣布，将在城市市场再续节能补贴以及在农村市场重启以旧换新。

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