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热度传媒助力奉节打造“诗橙”品牌
时间:2019-01-28来源:中国农业新闻网作者:佚名
提到重庆市奉节县,很多人没什么印象,奉节扼守着长江天险,在船运为主的时代是繁华的枢纽城市,李白诗中的“朝辞白帝彩云间”的白帝城就在奉节境内。   造血式扶贫 助推当地产业发展   奉节县因地制宜,结合本地历史文化悠久的特点,走上旅游产业与农产品“两条腿走路”共同发展的精准脱贫之路。在文化上打造“诗城”城市形象大力发展旅游业,在产品上推广本地重要经济作物——脐橙,进一步发展农业。  字节跳动扶贫项目之一“山货上头条”,在抖音创立官方账号,推出“扶贫达人计划”,旨在通过系列化的培训及实践课程,扶持贫困县头条用户通过内容创作传递家乡之美,推广地方特产,带动产品外销,助力国家脱贫攻坚和乡村振兴。这次牵手奉节县便选定了脐橙作为奉节县的优质特产推向市场。  产品与产地文化结合 打造新式产品营销   结合奉节历史文化悠久的“诗城”特点,字节跳动扶贫项目“山货上头条”提出“奉节诗橙 一口汁一口诗”的传播口号,强调产品的产地属性,为奉节脐橙找到人文附加值,建立“诗橙”品牌形象,并在旗下短视频平台抖音创建#奉节诗橙#话题进行推广。话题上线期间,联合张嘉倪、毛晓彤、杨迪等多位明星,拍摄并在抖音发布短视频,明星的榜样效应带动了粉丝对于贫困地区及其优质农产品的关注度。  明星网红亲身推广 大众网友积极参与   除多位参与明星外,抖音MCN机构热度传媒率旗下头部短视频网红,积极响应字节跳动的扶贫号召,为公益事业添砖加瓦。热度传媒各位短视频网红纷纷结合自己的风格特点,创作丰富多样的创意内容。  @牧影门左使 技术流与鬼马风格的代表达人,线上“合作”迪丽热巴,为#奉节诗橙#话题成功带来了128万的播放量;@相宜 知识型古典美达人,优雅形象与“诗橙”品牌十分契合,以古诗词为切入点,娓娓道来中华诗城奉节的脐橙,有粉丝在评论中说“感觉吃的不是橙子,而是诗和文化”;百万级粉丝达人@打碗哥、@Vip8尊贵会员乐队、@因为我是婉瑜呀、@Gary成旭 纷纷各显才艺携“诗橙”霸屏抖音。  明星与网红的助推下,奉节脐橙变身“网红”,吸引大量抖音用户自发参与拍摄,话题#奉节诗橙#的播放量已达4876.8万次播放,帮助奉节脐橙热销60万斤,近8万成交单,近325万元销售额,惠及当地7006户建档立卡贫困户家庭。  以抖音为代表的短视频新式营销传播,使得扶贫公益得到多方位的展示与关注,互联网的便捷特性,也让大众用户实时参与其中,进而关注贫困地区,将自然风光和优质特产推向更广阔的市场,为响应国家扶贫工作树立了良好的榜样,传播社会正能量。 Tags:热度传媒助力奉节打造“诗橙”品牌
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