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泰国广告+自杀文案，这个中国品牌赢了吗？

时间：2018-05-17来源：中国公共关系行业平台作者：佚名【大中小】

说到泰国广告，完全是圈内的一股泥石流。　　凭借巨大的脑洞和天马行空的创意，泰国同行们拿出的作品总让人拍案叫绝、不服不行。需要high起来的时候，你能看到他们肆无忌惮的搞笑狂欢，需要严肃面对某些问题时，他们又能一本正经的以情动人，赚得观众的许多眼泪。　　最近，我们又看到了几组非常优秀的泰国广告。第一支广告来自泰国金融服务公司Ngern Tid Lor，它想传达这样的生活哲理贫穷并不可怕，为那些爱我们的人而活，就是人生的价值所在。　　另一支广告则有些癫狂过火，出品方是泰国某电子仪器品牌。它完美继承了泰国广告强行一本正经、神转折的特点，明明只是碰瓷这样的小事，偏偏拍出了黑帮大片感。　　另外，这里还有一支内涵满满的泰国广告，讲述了一个关于爱与轮回的故事。　　这支由泰国鬼才导演Mueng原班团队打造的广告，上线后就引爆了社交平台，截至发稿前，轻松筹官方微博转发已破1100万，微博平台话题讨论度超2.5亿，视频全网播放量当天也同样破亿，堪称真正的刷屏级。　　官方微博吸引了量级庞大的转发和评论短片发布后，轻松筹微博指数一路飙升　　行善，是一种轮回　　仔细分析这支广告，故事的开头有些悲情一个泰国小伙子坐在病床前，祈祷着遇到车祸的爱人快些从昏迷中醒来。这个年轻家庭的积蓄，在高昂的医药费面前简直是杯水车薪，小伙子感到走投无路，隐忍痛哭。　　终于还是到了山穷水尽的地步。如何才能在短时间内凑足一大笔钱?他选择去黑市，卖掉了自己的肾拿到钱后，他无暇顾及自己的病痛，硬撑着飞奔回医院，恳求大夫继续治疗。　　小伙子醒来后，医生向他展示了手机上的轻松筹APP，有一位小男孩录制了视频在平台上为他募捐。这时，故事跳转到最初，原来在过马路时，他飞身救下了这个小男孩，可是他的妻子走在后面却遭遇了不幸。最终当然是happy ending，　　当我们回顾这个故事的时候，确实有一种冥冥之中的轮回感油然而生。而行善，就是这支TVC想表达的一种轮回。同时我们亦能感受到导演的匠心小男孩在短片前半部分有过露面，算是埋下了伏笔，只是当时我们并不知道他是如此重要的人物，结尾这一波反转可谓是神来之笔。虽然情节是我们早已见惯的车祸梗，但是整体的表达却不落俗套。　　这支广告凭什么这么火?　　实际上，片尾品牌露出时，很多人都开始惊讶轻松筹?这支震撼人心的泰国广告，居然是一家中国品牌出品?　　没错，就是轻松筹。与之前许多中国品牌出品的泰国广告不同，他们这回极具魄力地直接启用了一支全泰国的团队，并且全部在泰国完成拍摄，所以才能如此原汁原味。更出人意料的是，在片尾他们直白地说，我希望你一辈子都用不到轻松筹。来看看Mueng导演如何描述此番与轻松筹的默契合作轻松筹对话泰国鬼才导演Mueng　　除却内容制作上本身的投入和匠心，这支短片背后的策略更值得深思。尽管片中人物从头到尾说的都是泰语，各种表演方式也都颇具泰式风格，但依然在中国的社交网络上引发了广泛热议，究其原因，还是轻松筹对目标及潜在人群的强大洞察在起作用。他们想营造的，就是一种设身处地、感同身受的真实感。　　在大多数人的印象中，医院是一个让人害怕的地方。在疾病面前，车、房、存款种种身外之物皆显得不值一提。犹记得今年早些时候刷屏朋友圈的那篇《流感下的北京中年》，一个标准的中产阶级家庭遇上病痛都如此饱受折磨，遑论那些孤身在大都市里打拼的年轻人。因此，当互联网的主力军年轻群体观看到这支短片，在随着剧情产生的悲喜交加情绪之后，还会产生极大的共鸣。　　定位为大病救助众筹平台的品牌们，广告往往会打出温情牌、暖心牌、催泪牌，同时也就容易流于俗套。位居行业第一的轻松筹，剑走偏锋、反其道而行之，利用泰国广告招牌式的神转折和极度夸张的手法，来了一波我希望你这辈子都用不到的自杀式营销，反而取得了绝佳的传播效果。　　为了配合这支TVC的发布，在开展线上视频传播的同时，轻松筹还联合30个品牌，做了一波联合营销活动，打出的口号就是我希望你一辈子都用不到，时尚先生、爱回收、理肤泉、百雀羚、拉勾、瑞幸咖啡等多个横跨不同领域的品牌都一道参与其中，通过反转又真诚的文案，再加上各品牌自身的影响力，直接将话题的传播效果扩大至倍数级增长。部分品牌联合海报　　无论是线上视频内容制造，还是线下的品牌联合承包地铁，轻松筹一直在努力贴近受众、与之建立起情感上的联系和沟通。在线上，观看过短片的人们自然会对品牌产生印象，增进了解，最终认同品牌价值观、身体力行参与到互助众筹的项目中。而线下联合众多品牌亮相地铁的行动，则又一次唤起了观众对于线上内容的记忆，继续加深品牌印象，放大品牌声量，从而形成线上到线下的营销闭环。　　纵观此次我希望你一辈子都用不到轻松筹 campaign，轻松筹团队成功整合线上线下的营销资源，不仅产出令人耳目一新的广告创意，更能联合大量行业领先品牌一起发声，成功打造了一次角度新颖、内容丰富的营销战役。　　而这背后的轻松筹品牌营销团队，则是一支非常年轻的团队。他们具备超强的创意和执行能力，已经策划了多次热点事件营销活动，在短短一年的时间里产出多个营销爆点，助力轻松筹成为行业第一品牌。据悉，接下来轻松筹还将进军印尼、印度等地区，也期待后续轻松筹全部营销战略的发布。　　技术驱动，不忘初心　　成立三年的轻松筹，带着与生俱来的善DNA。从创始之初，他们就将目标聚焦在公众健康保障领域，各功能板块均与大众健康保障息息相关。而今看来，他们未负初心。　　2016年8月22日，轻松筹作为唯一一家大病救助众筹平台，入选了民政部指定首批慈善组织互联网募捐平台。同时，他们先后登上了CCTV新闻联播以及日本顶级媒体NHK，获权威报道。在品牌建设层面，他们联合《奔跑吧》第二季、《黄金花》、《红海行动》、《南极之恋》等综艺、影视项目，开展娱乐营销活动，传递善意正能量。　　更加引人瞩目的是，今年1月，123E起来轻松筹公益盛典在北京开幕。轻松筹联合ELLE和新浪公益两家重量级媒体，唤醒人们心中的公益基因，为爱发声，传递社会正能量。中国红十字基金会、中国华侨公益基金会、中国发展研究基金会等多家公益组织机构参与，赵雅芝、伊能静、郭涛等明星也亲临现场，共同见证过去一年轻松筹上的感动瞬间。　　目前，轻松筹在自主研发的阳光链技术加持下，再度引领行业。这一区块链技术奖大病救助、公益机构及互助行为的捐赠记录、资金流向全部公开，堪称公益事业的一大创举。　　在传统观念中，做公益是相对复杂的事情，因为牵涉到的层面太多，又有太多不甚清楚明白之处。然而，因为互联网的存在，公益的理念和行动快速、便捷的传递到指尖。在轻松筹上，人们只需轻松滑动手指，就可直接送出爱心支持。诚如轻松筹CEO杨胤女士所言是时代的推动，让我们和公益撞个满怀。　　目前，轻松筹全球用户已经突破5.5亿，独立付费用户达到4.5亿，已覆盖183个国家和地区，帮助超过100万个家庭，筹款总金额超过200亿元。上轻松筹，行善是一种轮回我希望你一辈子都用不到轻松筹，但如果你需要，全世界都会在这里帮助你。 Tags：泰国广告+自杀文案，这个中国品牌赢了吗？

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