《小猪佩奇》自从2004年诞生以来，在全球范围内吸引了大量学龄前儿童观众。而从去年起在中国大规模被成年人追捧，这种奇观让英国总公司也摸不着头脑。 2017年，各地区方言配音的《小猪佩奇》从B站一路疯传微博，紧接着微信朋友圈里佩奇表情包随处可见，2018年初从快手到抖音，小猪佩奇被玩坏，发酵成了社会人的网络梗，同时，周边产品也成了淘宝热搜。 在这一趋势下，《小猪佩奇》作为腾讯视频的优质品牌，自然而然成为腾讯视频树立品牌年轻化目标的一个重要项目。接到腾讯视频《小猪佩奇》IP的brief时，mos 团队内部花了相当大的精力去挖掘小猪佩奇的成人粉背后的社会奇观。 通过和佩奇成人粉的对话他们发现，用自嘲来隐性卖萌和渴望成为焦点是社会人亚文化的初始起源。而那些戴着小猪佩奇手表、贴着佩奇文身贴，自称是社会人的成年人，不过都是些内心天真的大人罢了。跟随社会人的标签，只是以降低自己日常卖萌的违和感。 如何更懂受众让受众大方展示自己心中天真柔软的一面?如何刷新掉小猪佩奇身上社会人的标签? 献给小猪佩奇出道14周年的多媒介艺术画册 勇敢卖萌，向成年人隐藏的天真致敬 2004年5月31日，《小猪佩奇》在英国正式播出，而这天恰好是六·一儿童节前夕。2018年5月31日，在她出道14周年这个重要的日子，mos决定由腾讯视频代表佩奇中国成年粉，为她准备了一份出道礼小猪佩奇画册《Hidden Innocence Peppa Pig Pink》!感谢佩奇唤醒我们隐藏在内心的小天真！ ▲童心满满的艺术礼物 (画册 <>尺寸H42cm x W 30cm)▲决定做这样一本童心满满的画册后，主创人员立刻向腾讯视频用户征集了上千幅小猪佩奇的画作，小到两岁幼儿的信笔涂鸦、大到独立艺术家的概念创作，一点一点将这些作品收集并进行二次艺术创作。 艺术画册隐藏在一个荧光粉色的亚克力书匣里，通过亚克力材料和荧光色的透光关系，抽出书的时候，佩奇会悄然浮现就像在和你玩捉迷藏(mos 赋予《hidden innocence》的概念由来)。也暗示着佩奇的成年粉丝，闪亮外表下，隐藏着的小天真。 ▲该书由获得中国最美图书等多项设计大奖的书籍设计师马仕睿老师亲自操刀设计。马老师听到这个创意直呼可爱，一拍即合。我把这本书看作是给自己刚出生孩子的礼物，新晋奶爸马老师如是说。 整本书由四个部分组成，分别为： 1、 Love You from Heart to Hand 2、 Nice to Meet You 3、 You are My Muse 4、 粉色黑胶唱片 -Love You from Heart to Hand- 由网友画作再创作而成的Risograph和艺术纸微喷海报 为了在呈现上保持大家原生的热情和小天真，mos 放弃了传统铜版纸上过度鲜亮完美的质感，转而采用Risograph和特种纸印刷作为网友画作的呈现方式。Riso每张都不一样的印刷效果保证色彩活泼跳动的同时，更让作品带上了质朴而细腻的感情。 -Nice to Meet You- 网友和各种佩奇的可爱合影 -You are My Muse- 网友的创作。例如自己捏的橡皮泥、自己印的t恤、摄影作品等等 -Happy Birthday to Peppa- 网友用方言祝福佩奇生日的声音合集▲里面收录了多种方言的生日歌声，给出道的佩奇庆祝 此次也特地为佩奇打造了粉色概念黑胶唱片，连封套加入了小心思，呼应着标题隐藏的天真，佩奇在唱片的抽拉互动中时隐时现。方言版的生日快乐歌，你听出了几种? 成年人的小天真，就是为爱做不可能的事 整本册子从确定idea到拿到实物，mos 花了差不多一个月的时间。筛选上千名网友的作品、挑选Riso的印刷配色、寻找适合的特殊纸品以及收集全国各地的佩奇粉录制的生日快乐歌，带着艺术取向的探索和对网友诚意的敬畏，一点一点将这份礼物打造得饱满厚重。 ▲图1原画是一张皱皱的水彩照片，没想到在riso的制作中荧光粉和黄色相遇出现了漂亮的荧光橙，也算是一个意外的惊喜;图2取材自一个小学生的彩铅画，创作团队绞尽脑汁对原画的笔触进行了保留和加强，同时用蜡笔、刷子作出材质图层之后再合成画面。这幅画让人想起自己小学时某个放学的午后;图3包含了近40位网友的创作，从设计师到初中生、从电子稿到模糊不清的手机照片，都需要把颜色一点一点抠出来。 在制作后期，设计师还童心大开在画册里埋下了一个彩蛋说好的10张装饰画，没准儿拿到手里时只有9张，另一张藏在哪儿呢?你猜猜看吧～ 来自中国的佩奇粉(Peppa pig pink & Peppa pig fans) 将画册细节公开之后，在各个圈层引起了巨大的反响。更令我们大家意想不到的是，这本书还惊动了《小猪佩奇》英国总部的创作者们。得知mos 和腾讯视频在做着这样一件事的时候，他们表示出了极大的兴趣。 据 mos 透露，这本集合了中国佩奇粉满满爱意的艺术画册，已经作为珍贵的出道纪念礼寄往《小猪佩奇》英国总部。 中国的‘佩奇粉’(Peppa pig pink & Peppa pig fans)，我们伦敦见!。 后记： 在概念画册中，附着一封成年人写给天真的情书：《小猪佩奇》，是一百多首二次元的俳句，击中了全世界人们的本能。简单的开心背后，是人类天性的淡淡光辉，感谢佩奇，给了我们一次修复天性的机会。 成熟是一种能力，而保持天真就是一种超能力。愿世上所有的25岁，都是沉睡了20年的5岁。愿我们都能知世故而不世故。
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