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苹果所谓的100%环保材料只是公关攻势？

时间：2018-11-13来源：中国公共关系行业平台作者：佚名【大中小】

雷锋网按：作为世界上第一家市值跨过万亿美元的超级科技巨头，苹果的公关团队可真不是吃素的。在上周的新品发布会上，它们再次以绿色的名义装点了自己的王冠。不过，对此，Casey Williams 在 Medium 发表文章，称苹果的做法并非是为了环境的考量，雷锋网(公众号：雷锋网)对这篇文章进行了不改变原意的编译。　　上周二，苹果在发布会上宣布，新款 MacBook Air 和 Mac Mini 将采用100% 循环再利用的铝来打造。　　看到这里也别震惊，其实苹果 2017 年就定下目标了，未来它们产品的原材料会逐步过渡到循环或可再生材料。改用循环再利用的铝材对苹果来说确实是一项正确选择，毕竟铝矿的开采不但危险还会污染环境。不过，这种胸怀天下的善举事实上更偏重于公关攻势，至于我们的地球母亲，恐怕并非苹果最为关注的对象。　　事实上，铝是最容易回收再利用的材料，市场上的供给也多得是。美国修理联盟执行主管 Gay Gordon-Byrne 就透露称，很多苹果用来生产设备的铝本来就是循环再利用的。　　在对苹果发布会上赢得了满堂喝彩的宣言作评价时，Gordon-Byrne 直言不讳的表示：那样说让苹果听起来特别高尚，这也符合当今可持续发展的主题。事实上，几乎所有用到铝的制造商都在使用循环再利用的铝材料，其比例早已高达 75%。　　苹果曾信誓旦旦地承诺称，公司会回收再利用 iPad 和其他产品生产时刨削掉的边角料铝材，但事实上它们根本没那么上心，你花高价买的新款 MacBook Air 中肯定还是包含不少飞机机身和可乐罐溶解的铝材。　　说实话，苹果的铝材采购渠道太多了，而且如果不能推动全行业采用这一标准，苹果省下来那点铝对保护环境来说完全是杯水车薪。　　著名设备拆解网站 iFixit CEO Kyle Wiens 指出，从经济角度来讲，购买循环再利用的铝材不但非常容易，而且价格也有优势，对苹果来说并非赔本买卖。Wiens 表示：　　铝这种材料本就是一直在循环利用的。毕竟它的开采成本可比循环再利用高上不上，因此生产时刨削掉的边角料有很大的市场需求。如果说苹果使用 100% 循环材料的承诺是棵大树，那么用循环铝就是挂在最下面的果实，Tim Cook 伸手就能摘下。　　苹果的绿色新政也点出了一个重大问题，那就是堆积如山的废旧苹果设备正在污染我们的地球，它们带来的环境危机不但会摧毁我们的生态，还会伤害那些在苹果代工厂劳作的员工。光是 2016 年，全球产生的电子垃圾就重达 5000 万吨，而联合国相关机构估算，到 2021 年这一数字还会有 17% 的增长。众所周知，电子垃圾中的铅和镉是土壤和水源的超级杀手，而类似泰国这样负责回收电子垃圾中贵金属的国家，正在一步步被污染侵蚀。　　当然，苹果并非这种局面的唯一推手。事实上，它们生产的电子垃圾可能比其他公司都要少，毕竟苹果的二手产品吃香的多。不过，坐拥 13 亿台活跃设备的苹果，依然对电子垃圾的泛滥难辞其咎。　　从商业模式来看，苹果年年升级吸引用户换新的策略本就是浪费的推手，去年的降速门更是让人们对这种计划报废的邪恶用心口诛笔伐(好在 iOS 12 上苹果幡然醒悟)。渐渐地，这种买新不买旧的消费观让许多人陷入消费资本主义的漩涡中无法自拔，从而带来更多浪费。　　将老旧的 iPhone 和 MacBook 循环再利用确实是善事一桩。不过做善事可不容易，光是苹果那些专用螺丝就让用户对自己的设备束手无策。苹果还极力对政府进行游说，阻止第三方对其设备进行维修。面对苹果官方高昂的维修费，许多用户干脆选择了购买新机。　　对于此事，Gordon-Byrne 批评道，我怀疑苹果早就打过小算盘了，投钱宣传自己环保可比身体力行搞真环保便宜多了。　　如果你觉得上面说的都是阴谋论，那么下面这个原因恐怕谁都难以反驳：即使是苹果最新的设备，也充满了各种难以开采、循环再利用且有毒的重金属材料，比如锂、钴和钕等。虽然苹果为保护刚果苦难的劳工(很多童工)已经开始回收钴了，但它们做的还远远不够。　　从利润角度来看，苹果绝对是这地球上的最赚钱的公司之一，如果它们真的用心去做，绝对有能力扭转乾坤。因此，别再被所谓的100% 循环铝感动的痛哭流涕了，因为苹果需要以更高的标准要求自己。 Tags：苹果所谓的100%环保材料只是公关攻势？

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