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凯迪仕智能锁的双11最炸裂广告来了

时间：2018-11-13来源：中国公共关系行业平台作者：佚名【大中小】

每一个人潜意识里都有对暴力的欲望　　所以我们看灾难片　　看恐怖片　　蒋勋《孤独六讲》　　天猫战略合作伙伴凯迪仕的广告。一个冷门品类，选择火爆创意，背后是怎样的一个思考过程?影片的制作不会一帆风顺，又有什么可歌可泣的难忘经历?本文详细介绍背后的故事，把经验和教训分享给业界。暴力美学的圆桌会议　　九月初，凯迪仕指定F5为创意合作伙伴，希望在天猫双11前发动一次传播战役。事先跟客户打好招呼，F5这帮人比较癫狂，信奉idea没有娱乐性，不如撞墙自杀，认为Entertaining or nothing。加上双11前夕，媒体环境极其嘈杂，智能锁也是一个低关心度的品类，不下猛药很难出彩。在研究娱乐性时，团队认为鸡汤式广告泛滥成灾，首先放弃这条路;段子式广告(插科打诨的对白)也蔚然成风，无意跟随。还有什么出路?暴力美学。　　叙利亚的恐怖袭击总是登上国际头条，《战狼》、《红海行动》等动作大片也广受追捧。《战狼2》逼真爆炸场面《红海行动》震憾人心的轰炸镜头　　第52届奥斯卡金像奖得主《现代启示录》，其中有一幕惊人的画面，以瓦格纳歌剧《女武神之骑》交响乐搭配整队直升机进行大屠杀，堪称经典，那是非常惊人的暴力美学。《现代启示录》的直升机歌剧大屠杀　　色情和暴力向来是好莱坞的吸金法宝。色情不好碰，但暴力还有机会。创意团队设计这样一个故事：一个拆弹专家，矢志拆除恐怖分子布下的^***，然而，他倒霉，非常倒霉。片子是暴力美学+脑残好笑的结合体，国内罕见。　　F5第一版角色方案，导演根据拍摄条件修改　　重口味客户惊现江湖　　提案是典型的一稿过。品牌负责人是个92年的女孩，当场拍板，就它了!这个项目也再一次证明，中国广告的未来不在广告公司手中，而是在甲方年轻人那儿，客户的胆识才是创意的边界。　　客户的癫狂，跟F5的创意人相比有过之无不及，《拆弹砖家》的初稿已经很炸裂，她还嫌不够重口味。角色设计还不够搞笑，断手可不可以加上血、骨头和筋肉(被我们以违反广告法否决)，让创意团队连续摔碎几副眼镜，也一次一次挑战导演的想象力极限。　　前一镜还是帅比冠希的英俊小伙.....　　后一镜已经是又残又酷的独眼英雄...... 接下来已是惨不忍睹的混合生物　　与其说她重口味，不如说她精明。制作一支淡如白开水的片子，等于把传播费用倒进海里。出其制胜，刺激感官，才有机会被年轻人喜欢。这个年轻且干练的负责人表示，凯迪仕这款产品面向的人群是85后90后，这些人是不听你鸡汤式说教的，也没时间听你讲段子，具有视觉冲击力的暴力美学，有机会一针见血地触发他们的反应。　　冬荫功导演冷面登场　　泰国导演Top是一个很反常的存在，从来没有见他笑过，虽然他导过许多让人爆笑的作品。也许就如周星驰和陈佩斯，搞笑从来不是一件搞笑的事，私底下他们都异常严肃。Top此前在泰国最牛影视制作公司Phenomena工作，追随泰国神级导演Thanonchai担任美术指导。　　Top有两个优点：特别较真，特别勤奋。先说较真，面对客户提出的修改提议，Top总是大声说Why?客户小声问制片，导演说Why的时候特别凶狠，是不是不高兴呀。制片哈哈一笑说，没有没有，他就是一个特别认真负责的人，他说Why，真的是希望了解我们的想法，看看如何去做调整。实际上，Top会坚持他的想法，这是他对自己专业的尊重，但如果我们一定要改，他也会想办法试给我们看。说到勤奋，有一天晚上，原定12点收工，他坚持拍到凌晨5点。国外制作团队普遍不加班，导演渴望把事情做漂亮。　　曼谷街头的天崩地裂　　重头戏是爆破，花了不少钱，请来爆破组，真的轰轰轰了。拆弹服来自泰国警方，曾经历真实爆炸现场，受过真^***爆炸的冲击。重达30公斤，演员是一名身高1米8的壮汉，也被这套行头压得累趴在地。　　俊脸只出镜3秒，堪称最惨男主角　　拍摄实验室爆炸场面，请来泰国军方拆弹专家来当替身，离爆破装置只有几米远，具有一定的危险性。　　^***在来自军方的拆弹专家面前实爆　　以F5同事命名的电器店现场实爆　　为了保障安全，一辆消防车在片场待命，起爆之前，几位消防员做好战斗姿势，手持高压水枪，专业的爆破团队牢牢掌握整个过程，一切顺利。　　古天乐的后期制作公司　　后期制作，包括调色、视效合成、精剪等处理都在One Cool Production完成。老板是慈善明星古天乐，在香港、曼谷和韩国都有分支机构。本片的调色师是香港人Debra，她是王家卫指定调色师，作品有《一代宗师》、《窃听风云》、《摆渡人》等。许多大片的后期在此制作　　王家卫指定调色师Debra正在为本片调色　　Debra把拆弹戏设定为冷色与阴暗，以强化现场的紧张气氛;而家庭戏则是暖色与明亮，前后的反差给观众很强的视觉冲击。　　此次制作，F5团队、客户以及泰国制作公司加班加点，十分辛苦。然而拍摄过程中最辛苦的，莫过于这几只羊咩咩。 Tags：凯迪仕智能锁的双11最炸裂广告来了

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