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三星手机：高处不胜寒

时间：2018-11-21来源：中国公共关系行业平台作者：佚名【大中小】

2018 年 8 月中旬，在三星 Galaxy Note 9 发布之后，三星电子的掌舵者高东真接受了记者的采访。当被问及三星手机在中国的份额下跌时，高东真表示，三星不会放弃中国市场，这其实是对于中国这一全球第一大智能手机市场所表示的尊重，即便三星在中国市场上的份额下滑得非常严重，但是由于消费人群基数足够大，即便是 1% 的市场份额，也是十分可观的数字。　　高东真说，将每个月来一次中国。　　但高东真和三星对中国市场的诚意，似乎并没有得到认同。据中国台湾电子时报网站日前引述行业消息人士称，2018 年第三季度，三星电子在中国市场只交付了 60 万部手机;今年全年，三星电子在华手机销量预计将只有 300 万部。　　这一数字，相对于三星作为一个国际巨头的体量来说，可谓极不相称了;而相对于三星在 2012 和 2013 年中国智能手机市场的表现，更让人感受到一种明显的衰落。　　但尽管如此，三星依然是全球智能手机市场的龙头老大。在 IDC 公布的 2018 年 Q3 全球智能手机数据报告中，三星以 7220 万部的智能手机出货量量盘踞榜首，尽管相对于去年同期的 8330 多万部来说，下滑了 1110 万部，比例为 13.4%但就具体数字而言，依然比第二名华为多了 2020 万部。　　我们不妨就全球各个其他主要市场来看看三星智能手机的表现。　　印度市场：受制于中低端　　根据 IDC 在 11 月 15 日发布的印度智能手机市场出货量数据，Q3 三星在印度市场的出货量为 960 万台，份额为 22.6%，位居第二名;第一名是小米，份额为 27.3%，出货量为 1170 万台值得一提的是，在上个季度，三星的销量曾经超过小米位居第一。　　不过，就增长率而言，三星的增长率为 4.8%，而小米的增长率为 27%，前者的势头并不如后者。同时三星也在面临第三名 vivo 的追击，后者的同比增长率为 35.4%。　　因此，就目前来看，三星在印度市场的表现并不太差，其策略主要靠的是 Galaxy J 系列等中低端机型，但是在这一策略上难以与来自中国小米相抗衡(毕竟小米最擅长的莫过于性价比机型)。同时，三星也在面临来自印度本土的 Micromax 和来自中国的 vivo、OPPO 等对手的竞争。　　另外，雷锋网了解到，根据 Canalys 的统计数据，印度市场已经超过美国市场，成为全球第二大智能手机市场，仅此于中国;考虑到印度的人口基数，这个变动也是迟早发生的事情。而对于三星而言，考虑到它此前不久已经宣布在印度建成了最大的手机制造厂，这一动向也算是提前布局。　　据了解，新建成的工厂将帮助三星在此地的手机产量提高一倍从每年 6800 万部至每年 1.2 亿部。　　EMEA：老大地位被华为觊觎　　在以欧洲市场为主体的 EMEA(欧洲、非洲和中东)市场，三星依然是无可争议的老大。　　11 月 15 日，IDC 发布的 EMEA 智能手机市场报告显示，Q3 三星的出货量为 2680 万台，市场占有率为 30.1%，第二名是华为，出货量为 1720 万台，市场占有率为 19.3%。这说明，华为与三星在出货量方面的差距还不小。　　但是从市场变化来看，三星手机在 EMEA 市场处于下滑势头，下滑比例为 14.6%，而华为则以 55% 的同比增长率成为这一市场的一匹黑马。IDC 表示，欧洲市场可以说是华为志在必得的市场，目前已经占据其智能手机出口量的一半不过，总体上而言，华为有一半的智能手机营收来自国内，而三星的这一比例低于 10%，从这个角度来说，三星的全球化属性更强一点。　　尽管如此，在欧洲市场，三星依然面临着来自华为、小米等中国对手的阻击，而且从势头上来看，三星的势头已经大不如前。　　北美市场：稳居第二，浮动不大　　相对于其他市场来说，三星在北美市场面临的对手比较少，主要是苹果、LG;而由于北美市场的高准入门槛，又决定了这一竞争态势的稳定性。　　来自 Stategy Analytics 的数据显示，2018 年 Q3 三星在北美市场的出货量占比为 27.8%，比去年的 25.7% 略有上升;不过就具体出货量而言，反而下降了 40 万部，达到 1030 万部。排在三星之前的，是出货量占比为 35% 的苹果，它在 Q3 出货了 1300 万部 iPhone。第三名是 LG，出货量占比为 16.2%。　　一位行业人士分析称，从上述表现来看，三星在 8 月份发布的 Note 9 新品似乎并没有帮助它在 Q3 获得多大的出货量提升，而 LG 则凭借对北美市场和韩国市场的专注获得了提升。尽管如此，据雷锋网了解，三星 Note 9 依然凭借其独有的产品特征(比如说无刘海 + IP68 防尘防水 + 保留 3.5mm 耳机孔)在北美市场颇受青睐。　　考虑到北美市场高度成熟且稳定，三星手机于这一市场也只是在一定范围内浮沉，恐怕很难发生很大的变化。　　雷锋网(公众号：雷锋网)总结　　前不久，在三星公布的 2018 年 Q3 业绩报告中，三星 IT 和移动通讯(IM)部的收入出现了下降;究其原因，三星一方面强调其旗舰智能手机销量稳固，另一方面也承认在整体层面，三星中、低的销售量在下降，总体导致了三星智能手机业务的收入不振。　　在面向未来的展望中，三星表示预计智能手机出货量在年末高峰期会增加，尤其是在增加了包括 Galaxy A7 和A9 的批量生产的产品线之后。同时面临来自中国对手在高、中、低三个层面的激烈竞争，三星表示，将努力通过差异化设计和丰富产品线扩大高端智能手机的销量;同时还将在包括 Galaxy A 在内的整个 Galaxy 系列中加入尖端技术，从而稳固其市场领导地位。　　话虽如此说，要想扭转当前的不利局面，并非是一蹴而就的事情;尤其是在来自中国的华为、小米等厂商的围攻之下，三星智能手机的日子并不好过。另外，就在 11 月 16 日，华为的余承东已经放出豪言壮语，要在 2020 年成为全球智能手机市场的第一名这可以说是针对三星已经发出了战书。　　同样是在 8 月份的采访中，面对记者关于华为放言将超越三星手机的提问，高东真说：三星将保持强势第一，未来这一事实不会改变。　　变与不变，时间会判。 Tags：三星手机：高处不胜寒

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