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可口可乐上任首席数字官，将加大广告投入

时间：2018-12-11来源：中国公共关系行业平台作者：佚名【大中小】

可口可乐算是近年来在数字营销领域最为积极的品牌。除了利用社交媒体进行广告宣传以外，品牌还任命了David Godsman为首席数字官，这既是这家全球最大饮料公司在132年历史上任命的第一位首席数字官(Chief Digital Officer)，也是可口可乐专门新创的一个职位，足以显示出可口可乐对数字营销领域的野心。　　在加入可口可乐公司之前，David Godsman在代理公司、初创公司和美国银行都有过工作经历，他曾在酒店行业工作了近13年，因此对营销、金融、管理等领域均有所涉猎。　　David Godsman曾表示，从较高的层面来说，可口可乐的战略其实非常简单了解消费者，了解他们的偏好和行为，了解他们选择何种形式与品牌进行互动。然后将这些信息转化为相关性，即向消费者提供与他们高度相关的信息和内容服务，而数字营销恰好是品牌接触消费者需求最为直接的方式之一。　　在他看来，可口可乐在数字广告上一定要赢的地方，是将其传统的营销策略转变成数字玩法。目前，可口可乐在全球主要的市场平均约有21%至22%的支出花在数字方面。Godsman预测，到今年年底，这一数字可能会达到25%。　　至于数字广告的投资回报率，则最终要看广告的销售转化率。广告营销离交易越近，我们能够推断其投资回报率就越高。Godsman表示，我们试图最大化这些机会，导向购买。　　可口可乐投入数字营销也被Godsman形容为一个重大转变。 Tags：可口可乐上任首席数字官，将加大广告投入