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《2018腾讯年度指数报告》发布
时间:2018-12-22来源:中国公共关系行业平台作者:佚名
近日,腾讯发布了一份干货满满的《2018腾讯年度指数报告》,报告从电视、节目、电影、动漫、音乐、doki、Z世代七个维度将腾讯用户数据进行全景化展现。这些数据背后,涵盖了众多2018年的影视娱乐故事,以及国内用户所展现出的使用习惯,是行业内人士了解广大受众需求和探索行业未来趋势的窗口和支撑。  上线剧越来越少,播得却越来越好  据统计,2018年剧集上线量较2017年减少39部。此次报告中指出追剧一族并非只有女观众,如今不少男观众也加入到追剧大军中,35岁以下是视频网站剧集用户的主流,每到饭点儿都是追剧的高峰时间段。虽然上线的电视剧相比去年少了,但观众日均观看时长较去年同期增长9.7%。客户判断出,在剧集质量有保证的前提下,即便可选择的电视剧减少,观众的热情依旧高涨不散。  另外,从口碑上来看,中小成本的剧集只要品质好,一样能够抓住观众的口味。综合口碑指数排行前三的剧集分别是甜宠又虐心的《香蜜沉沉烬如霜》、描绘真实校园的《忽而今夏》和老戏骨们坐镇的《正阳门下小女人》,这三部剧的观众主要以女性为主。  追剧喜好还呈现出了明显的年龄分化。腾讯视频电视剧用户以90后为主,占总数的54%,22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜欢的剧集属于甜宠爱情和少年冒险题材;80后则专注于古装大女主剧集,更愿意欣赏女性自我成长的故事;而70后和60后会更加偏爱都市情感剧和年代剧。  短视频成节目传播重要阵地  2018年高口碑综艺节目几乎都是新品类。温暖美好的生活方式类内容越发受到人们的关注。爆款节目不再是《奔跑吧》等户外真人秀的专属,《创造101》在2018年夺魁,《明日之子2》位列前三。这些新品类综艺能够引起女性群体的共鸣,往往能够成为热门话题。  今年的高口碑节目也集中在新品类中,口碑排行前五名中,除了《我就是演员》是去年的节目改版后再启航,《超新星全运会》、《幸福三重奏》、《奇遇人生》、《一本好书》都是今年的新节目。这几档新节目的优势不仅仅在于新鲜感,更重要的是它们都是情感基调温暖、传递积极正能量的节目。相比眼球效应,真正优质的内容开始发光,博得观众的喜欢。此外,2018年短视频观看占比67%,相比去年有所上涨。  电影篇的关键词是口碑先行,无问西东。数据显示,男性收视群体更乐意在腾讯视频上观看电影,热血和主旋律电影是他们的首选。  《2018腾讯年度指数报告》中还有不少有趣的数据分享。例如电影的精彩预告播放量可占总播放量60%以上;演唱会在线直播人数Top3分别属于TFBOYS、张杰和毛不易腾讯的这份年度数据报告不仅盘点、分析了当前用户的行为,还为未来的主力用户Z世代单独开设了特别篇。数据的背后隐藏着用户行为,高质量的内容来自对这些行为的洞察。 Tags:《2018腾讯年度指数报告》发布
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