2017年上半年各大奢侈品财务报表一出，奢侈品界终于可以松口气，大量数据显示，目前奢侈品回暖已经有目共睹。

　　这一回暖的趋势被更多机构所注意到，尤其是今年的中国市场，内地销售收入保持两位数增速，令奢侈品巨头不得不更加关注中国市场。

　　意大利Salvatore Ferra^***奢侈品集团近日也公布了2017财年上半年数据。在整个亚太地区增长平缓的情况下，中国大陆的销售额却同比增长了10%，其他LVMH、Richemont、Burberry以及Hugo Boss的最新财报也都显示了这种增长趋势，GUCCI的增长最为明显。

　　据专家统计，2016年期间，中国消费者海外消费同比减少5%，而国内消费同比增长5%。比起“扫荡”国外市场，中国消费者对国内奢侈品市场的热情似乎于一夜间“回暖”。

　　金融专家指出：其中主要原因在于近几年中国消费者财富积累速度上升，消费能力显著提升。人民币汇率的下行又缩小了国内外商品的价差，促使消费回流。

　　此外，部分品牌，如Richemont, Hugo Boss, Channel , Prada等针对中国市场调整了商品价格，使海外购价格优势减小;其中Hugo Boss在缩小了国内外价格差之后，国内的销量也提升了20%，使得越来越多的消费者购买奢侈品，而非选择代购。

　　越来越多的迹象表明：全球奢侈品消费在2017年有望持续增长，下半年依旧有可能爆发式的增长，介于全球经济转好，恐怖袭击威胁淡化，中国的局面稳定，使得越来越多的人更加看好下半年的奢侈品经济。五年内，中国有望取代美国成为最大的奢侈品市场。法国巴黎银行的预测也持乐观态度，预计2017年中国内地奢侈品消费将继续增长5%。

　　另外不得不说的是，近年来中国奢侈品的消费人群开始年轻化，需求驱动型的消费也呈增长态势，近年来越来越多的轻奢品牌得以加速扩张也因其所赐，各种香包珠宝销量很大。如近几年颇受年轻女孩喜爱的丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)，中国占亚太收入30%，且继续以翻倍的速度增长。截至2016年底内地概念门店也达到了97家，全年净增44间，而固有门店的同店销售更实现25%的快速增长。

　　　　维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)近期于上海成都两地惊艳亮相，一开业便以火爆业绩刷新纪录，仅上海旗舰店日销售额就高达130万。下半年，维密将在国内其他一线城市持续扩张。

　　　　有报告指出：中国奢侈品市场的需求状况非常良好，中国消费者的购物习惯和偏好都在快速变化。品牌营运开始变得更重要，真正适合本地发展的策略，产品创新，专业人才培养，VIP服务定制，这些都将是奢侈品品牌在未来在中国稳健发展的关键。。

　　对于各大品牌来说，中国国内奢侈品消费真正回归正轨，也是市场往健康良性发展的表现。

　　但随着电商在国内的日益发展，进行发生消费者习惯的改变，以及新的零售模式的出现，传统零售商的企业结构和商业模式必须及时进行调整，适应新的市场环境。奢侈品市场的回暖并不能完全解决零售行业面临的重重问题。