第一部分 中国品牌经济的发展及影响分析
第一章 2012年中国品牌经济总体发展状况
第一节 我国品牌经济发展的历程
一、第一阶段：品牌经济启蒙阶段（19781991年）
二、第二阶段：品牌经济发展阶段（19922002年）
三、第三阶段：品牌经济提升阶段（2003-2012年）
第二节 我国品牌经济发展的基本现状
一、区域品牌
二、行业品牌
三、企业品牌
四、自主品牌
五、品牌经济占国民经济份额情况
第三节 我国品牌发展中存在的差距
一、中国品牌在世界上知名度
二、品牌资产价值
三、品牌国际化
四、品牌自主创新能力
五、先进的品牌理念
第四节 我国品牌发展滞后的主要原因研究
一、企业对品牌认识
二、政府支持体系研究
三、媒体宣传形式与内容

第二章 中国品牌文化由空转实入正轨
第一节 品牌文化对品牌建设的作用
一、品牌文化的需求
二、品牌文化的塑造
第二节 品牌文化与企业文化的区别与联系
一、企业文化与品牌文化相通的地方
二、企业文化与品牌文化的内涵必须一致
三、企业文化与品牌文化的作用不同
四、企业文化与品牌文化的建设方法不同
第三节 品牌文化的主要构成
一、为品牌塑造一种恰当的文化
二、品牌文化与时尚文化
三、品牌文化与民族传统文化

第三章 中国品牌竞争力国际国内齐头进
第一节 国际竞争力
一、中国品牌出口现状透视
二、中国世界第一品牌面面观
第二节 国内影响力
一、国货消费现状
二、中国第一品牌全接触
第三节 品牌资产的构成
一、品牌知名度
二、品牌美誉度
三、品质认知度
四、品牌忠诚度
五、品牌联想
第四节 品牌资产的作用
一、资产管理的需要
二、合资合作时作价入股
三、吸引风险投资
四、增加注册资本金
五、质押贷款
第五节 中国品牌资产管理现状
一、以销量为主导的短视行为
二、品牌管理定位不清晰
三、缺乏高水准的品牌管理人才
第六节 2011年中国品牌价值排行榜调查结果

第二部分 中国水果刀行业品牌市场实地调研统计
第四章 2011-2012年中国水果刀品牌市场综合调研情况
第一节2011-2012年中国水果刀市场品牌结构研究
一、各种经营业态市场结构
二、品牌市场结构
三、区域市场结构
第二节 中国水果刀品牌间的竞争力调查
一、品牌数量及来源地调查
二、单一品牌商场覆盖率调查
三、品牌渗透情况调查
四、品牌销售力及市场潜力调查

第五章 2011-2012年中国水果刀行业品牌市场消费调查结果
第一节 中国水果刀品牌消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、消费者收入水平
三、消费者信心指数分析
第二节 中国水果刀品牌市场消费需求分析
一、水果刀品牌市场的消费需求变化
二、水果刀品牌行业的需求情况
三、水果刀品牌品牌市场消费需求
第三节 中国水果刀品牌消费市场状况研究
一、水果刀品牌行业消费特点
二、水果刀品牌消费者分析
三、水果刀品牌消费结构研究
四、水果刀品牌消费的市场变化
五、水果刀品牌市场的消费方向
第四节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌影响力
三、购买方便影响程度
四、广告影响程度
五、包装影响程度
第五节 中国水果刀行业品牌市场调查统计
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、国内水果刀行业品牌忠诚度调查
六、国内水果刀行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研结果

第三部分 中国水果刀品牌市场营销渠道及销售策略研究
第六章 2011-2012年中国水果刀品牌市场营销状况研究
第一节 2011-2012年中国水果刀品牌市场营销现状分析
第二节 2011-2012年中国水果刀品牌营销模式研究
一、市场经济时代的营销模式
二、国际市场条件下的营销模式
三、新型营销模式总括
1、特许经营、加盟连锁
2、电子商务
3、会议营销
第三节2011-2012年中国水果刀品牌市场营销策略剖析
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略

第七章 2011-2012年中国水果刀品牌销售渠道实地调研
第一节 专买店实地调查
一、渠道特点
二、销售状况
三、消费人群
四、销售策略
第二节 购物中心----专柜
一、渠道特点
二、销售状况
三、消费人群
四、销售策略
第三节 连锁超市----专柜
一、渠道特点
二、销售状况
三、消费人群
四、销售策略
第四节 网络营销模式网店
一、渠道特点
二、销售状况
三、消费人群
四、销售策略
第五节 专业线渠道
一、渠道特点
二、销售状况
三、消费人群
四、销售策略
第六节

第八章 2012年中国水果刀行业品牌经营管理研究
第一节 中国水果刀行业品牌定位管理
第二节 中国水果刀行业品牌建设管理
第三节 中国水果刀行业品牌资产管理
第四节 中国水果刀行业品牌诊断结果
第五节 中国水果刀行业品牌危机管理

第九章 中国品牌传播由守转攻拓市场
第一节 品牌传播的工具
一、媒体广告
二、直效营销
三、销售促进
四、公关与宣传
五、人员推销
六、网络营销
第二节 品牌传播的主要渠道
一、口碑传播（产品自身宣传）
二、品牌媒体创意
三、广告传播
四、软文宣传

第四部分 中国水果刀行业品牌竞争对手监测研究结果
第十章 2011-2012年中国水果刀行业品牌竞争态势剖析
第一节2011-2012年中国水果刀品牌市场竞争总况
一、竞争环境分析
二、竞争程度研究
三、竞争手段解析
第二节2011-2012年中国水果刀品牌竞争力分析
一、从品牌来研究
二、从市场划分来探讨
三、从销路来剖析
第三节2011-2012年中国水果刀行业集中度研究
一、市场集中度
二、生产企业的集中
第四节2012-2016年中国水果刀行业竞争趋势展望

第十一章 2011-2012年中国水果刀市场竞争对手跟踪监测结果
第一节 品牌A
一、品牌认知与形象
二、品牌竞争力评价
三、品牌市场占有率
四、品牌铺货情况
五、品牌营销渠道
六、品牌定位
七、品牌战略
八、品牌价值
第二节 品牌B
一、品牌认知与形象
二、品牌竞争力评价
三、品牌市场占有率
四、品牌铺货情况
五、品牌营销渠道
六、品牌定位
七、品牌战略
八、品牌价值
第三节 品牌C
一、品牌认知与形象
二、品牌竞争力评价
三、品牌市场占有率
四、品牌铺货情况
五、品牌营销渠道
六、品牌定位
七、品牌战略
八、品牌价值
第四节 品牌D
一、品牌认知与形象
二、品牌竞争力评价
三、品牌市场占有率
四、品牌铺货情况
五、品牌营销渠道
六、品牌定位
七、品牌战略
八、品牌价值
第五节 略

第五部分 中国水果刀行业品牌消费预测及发展前景预测
第十二章 加速我国品牌经济发展的新思路
第一节 必须确定阶段性品牌建设目标
一、产品质量提升
二、自主创新能力提升
三、优势品牌国际竞争力提升
四、品牌延伸的带动力提升
五、自主品牌出口比重提升
第二节 今后我国品牌建设的方向研究
一、优先发展在核心技术方面拥有自主知识产权的高新技术品牌
二、优先发展能够提升国际技术实力的先进制造业品牌
三、优先发展对促进农村发展、增加农民收入有较大影响的品牌
四、优先发展资源节约型和环境保护型品牌
五、优先发展出口量大的自主品牌
六、优先发展凝聚中国文化特色的优势品牌
第三节 对中国创建世界级品牌的专家建议
一、要从注重产品客观质量转变到注重感知质量
二、要从注重短期利益转变到注重长远效益
三、要从注重广告转变到超越广告
四、要从重视竞争到重视合作
五、要从注重本土化转变到注重国际化
六、要从注重一次性创新到持续创新

第十三章 2012-2016年中国水果刀市场品牌消费前景及发展预测
第一节 2012-2016年中国水果刀品牌行业发展前景展望
一、国内市场发展前景
二、水果刀品牌市场空间预测
第二节 2012-2016年中国水果刀品牌行业发展趋势研究
第三节 2012-2016年中国水果刀品牌行业市场盈利空间预测

第十四章 2012-2016年中国水果刀行业品牌投资战略指导
第一节 2012-2016年中国水果刀品牌投资环境分析
第二节 2012-2016年中国水果刀品牌投资机会剖析
一、投资热点
二、投资商机
三、投资潜力
第三节 2012-2016年中国水果刀品牌投资风险预警
一、市场风险
二、竞争风险
三、金融风险
四、进退风险
第四节 华经视点权威专家投资战略指导

图表目录：（部分）
图表：2011年中国品牌市场结构数据图
图表：2011年中国区域市场结构数据图
图表：单一品牌商场覆盖率调查数据
图表：2012年中国水果刀品牌渗透情况调查
图表：消费者对水果刀行业品牌认知度宏观调查
图表：消费者对水果刀行业产品的品牌偏好调查
图表：消费者对水果刀行业品牌的首要认知渠道
图表：消费者经常购买的品牌调查排名
图表：2011-2012年中国水果刀品牌行业品牌忠诚度调查
图表：2011-2012年中国水果刀品牌行业品牌市场占有率调查
图表：2011-2012年中国水果刀品牌市场价格敏感度调查
图表：2011-2012年中国水果刀品牌市场质量满意度调研
图表：2011-2012年中国水果刀品牌市场服务度调研结果
图表：2011-2012年中国水果刀消费者的消费理念调研结果
图表：2011-2012年中国水果刀市场的消费需求变化图
图表：2011-2012年中国A品牌认知与形象调查
图表：2011-2012年中国A品牌竞争力调查
图表：2011-2012年中国A品牌市场占有率调查
图表：2011-2012年中国A品牌铺货调查
图表：2011-2012年中国A品牌市场销量统计
图表：2011-2012年中国消费者信心指数数据
图表：2011-2012年中国水果刀市场的消费需求变化
图表：2011-2012年水果刀品牌市场消费需求统计
图表：2012年中国水果刀产品行业消费特点
图表：2012年中国水果刀产品消费结构表
图表：2011-2012年中国水果刀产品消费的市场变化图
图表：2012年中国水果刀产品市场的消费方向走势图
图表：2012年中国水果刀产品不同客户购买相关的态度及影响对比图
图表：2012年中国水果刀产品消费者对行业品牌认知度宏观调查结果
图表：2012年中国水果刀产品消费者对行业产品的品牌偏好调查结果
图表：2012年中国水果刀产品消费者对行业品牌的首要认知渠道调查
图表：2012年中国水果刀产品消费者经常购买的品牌调查情况
图表：2012年中国水果刀行业品牌忠诚度调查数据
图表：2012年中国水果刀行业品牌市场占有率调查数据
图表：2012年中国水果刀产品消费者的消费理念调研结果
图表：2008-2012年企业A经营收入走势图
图表：2008-2012年企业A盈利指标走势图
图表：2008-2012年企业A负债指标走势图
图表：2008-2012年企业A运营能力指标走势图
图表：2008-2012年企业A成长能力指标走势图
图表：2012-2016年中国水果刀资产利润率走势预测图
图表：2012-2016年中国水果刀销售利润率走势预测图
图表：2012-2016年中国水果刀产品需求预测趋势图
图表：2012-2016年中国水果刀产品供给预测趋势图
图表：2012-2016年中国水果刀行业发展趋势预测图
图表：略
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