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TCL世界杯方案

时间：2009-12-02来源：作者：吴慧【大中小】

TCL手机世界杯大行动

为了利用好世界杯足球赛这一四年一度的足坛盛事，达到提高TCL手机知名度，树立TCL手机品牌形象，促销TCL手机的目的，在世界杯期间，举办下列活动。
区域推广策略
一．冠名组织各省高校足球联赛。
大学生是手机的现行和潜在的主要消费群体，也是主要的球迷群体，对世界杯有着狂热的感情。因此，举办主题为“奔向未来，分享世界杯，TCL手机杯足球联赛”。采用各高校主客场的形式，在各高校内悬挂各种TCL手机的宣传条幅。发放各种TCL手机宣传品。争取各当地媒体对比赛的报道。
二．与TCL一起看世界杯。
世界杯期间，在各大城市的中心广场设立大屏幕，转播世界杯赛的现场直播，特别是中国队的比赛，给球迷一个一起看世界杯和交流的机会。使球迷更亲切的认识TCL手机。如此大型的活动一定会引起当地新闻界的关注和报道，从而达到宣传TCL手机的目的。
三。TCL狂欢之夜。
在各大城市中心广场，球迷聚集在大屏幕前看球后，特别是中国足球胜利后，广场必将成为欢乐的海洋，这时候组织“TCL手机狂欢之夜活动”。发放各种TCL的宣传品和搞一些球迷参与的小活动，发放一些与TCL手机有关的小礼品。如金喜善手拿TCL手机的照片，中国队队标等。
四．路牌广告。
在世界杯期间，在各大城市的中心地段悬挂路牌广告，打出“TCL手机与中国足球一起感受世界杯”的口号。增加中国人对国产手机的认同，拉近与TCL手机的距离。
渠道激励策略
一．        赠送世界杯中国男子国家足球队比赛门票。
对在3月1日----5月31日期间销售额达到一定量的经销商赠送世界杯中国男子国家足球队比赛门票。去韩国看世界杯。
全国公关关系策略
一．有奖竞猜。
在世界杯期间，各种各样的有奖竞猜一定会如火如荼，因此，竞猜的内容必须具有新意，奖金要高，竞猜世界杯全部56场比赛的比赛结果。全部猜中的难度极大，如无全部猜中得头奖者，奖金将用于设立“净化中国足球环境基金”。假球黑哨将是中国足球今年不亚于世界杯的又一大球迷关注的焦点，从时间上它将比世界杯持续的更长，将贯穿全年，并且影响将超越足球的范畴，成为全国上下注目的社会现象。而所以媒体在此问题上观点的一致性，使TCL手机此举必将引起轰动全社会的轰动，引起所有媒体的一致叫好声，从而极大的提高TCL手机的知名度。
二. 赠送手机。
向中国足球全体队员和其家属赠送TCL手机和话费。制造球星用TCL手机将胜利的消息第一时间与家人分享的新闻点。
三。组织TCL手机中国足球论坛。
在世界杯期间，组织各地球迷协会主题为“中国足球在路上” 球迷论坛。
四。捐款活动。
在世界杯上，中国队每进一个球，TCL手机就将捐出100万元用于贫困地区的学校体育设施建设。以提高TCL手机的社会形象。
五。全国球迷签名。
从3月1月到5月1日，举办TCL手机全国亿万球迷签名活动，共祝愿中国队顽强拼搏，争取胜利。
六。冠名各报纸世界杯报道。
冠名各报纸的世界杯报道栏目。“TCL手机世界杯专题报道”。
七。 TCL手机与中国记者一起奔赴日韩。
赞助中国赴韩日采访世界杯的足球记者TCL手机。传达TCL手机为中国球迷带来世界杯最新消息的概念，同时，赞助中国足球记者出征韩日，必将在新闻界引起轰动，带来对TCL手机的炒作和宣传。从而引起中国球迷的关注。
八。冠名网络。
在世界杯期间，冠名新浪，搜狐，网易等网站的世界杯网上直播现场评球栏目。
九。冠名电台。
冠名各地电台的世界杯现场评球节目。开办“TCL手机每日论坛”。为球迷提供一个一吐为快的机会。以提高TCL手机亲和力。
十。冠名专题。
冠名中央电视台在世界杯期间每晚的世界杯专题节目。设置相关的小栏目。如TCL手机每日最佳球员，最佳进球等。
十一。 TCL网络足球大赛。
在世界杯期间，与网站联合组织“TCL手机杯网络足球大赛”。以韩国最新版的世界杯电脑足球游戏为版本，从3月1日开始报名，在5月31日随世界杯一起开战，冠军奖品为TCL千禧世界杯纪念手机一部及中国足球队庆功会门票一张。亚军奖品为TCL手机一部和“TCL手机世界杯百宝囊”一个及中国足球队庆功会门票一张。前8名TCL手机奖品为TCL手机一部。
十二。世界杯纪念手机。
在世界杯期间，推出TCL世界杯纪念手机，全金属外壳，表面镶有镀金的大力神杯像和2002年世界杯标志，铃声设有世界杯主题歌声，全国限量2002台销售，象征2002年世界杯，价格定在15000元左右，免费赠送给评出的TCL手机最佳中国球员和主教练博拉。米卢蒂诺维奇各一部。
十三。 征集球迷歌。
在3月1日----4月30日，举行TCL手机杯“为中国足球歌唱”歌曲征集比赛。征集在世界杯上为中国足球加油的歌曲。
十四。 TCL手机世界杯精彩射门。
冠名中央电视台世界杯精彩射门集锦。
十五。 TCL手机世界杯精彩射门。
冠名中央电视台世界杯精彩射门集锦。
十六。电视联欢晚会。
在世界杯上，如果中国队小组出线，甚至在16进8时战胜日本或俄罗斯队，将奇迹般地打入8强，这必将成为中国球迷的伟大节日。如此TCL手机将冠名与中央电视台联合举办电视联欢晚会，为中国足球庆功。届时将向米卢和TCL手机最佳中国球员颁奖。
消费者全国促销策略
一. 在世界杯期间购机赠送“百宝囊”。
利用世界杯的热点，实现凡在世界杯期间购买TCL手机的消费者，均可获赠“TCL手机世界杯百宝囊”一个，包括：1. TCL手机充电器一个。2.TCL高级耳机一个。3. 中国男子国家足球队签名全家福一张。4. 世界杯赛程表及收视指南一份。5. 中国男子国家足球队全体队员签名的足球一个。6. 金喜善签名照片一张。7. 真皮手机套一个。8. 手机电池。9。韩日世界杯吉祥物一个。10。中国男子国家足球队比赛服一套。11。TCL手机电池一块。
二．        购机参加抽奖。
凡在3月1日----5月31日期间购机的消费者可以参加抽奖，获世界杯中国男子国家足球队比赛门票。
三．        组织助威团。
组织获奖的320名经销商和消费者赴韩国助威团，为中国足球呐喊，突出“与金喜善一起感受世界杯”的概念。
四。世界杯降价。
在世界杯期间，TCL手机实行世界杯降价，在此时间段购买TCL手机，将优惠100元。以促使世界杯期间的购买热潮。
五。赠送话费。
与中国电信合作，凡在世界杯期间购买TCL手机的消费者，将获赠200元的神州行卡。
六。杂志广告。
从3月份到7月份，受世界杯的影响，足球杂志的销量会大幅增加，并有很高的收藏价值。所以在《足球世界》，《足球俱乐部》等足球杂志封面上刊登TCL手机广告。
七。与其他厂家联合有奖销售。
与其他厂家结成世界杯主题联合有奖销售联盟，相互提供奖品。以增加各种世界杯相关活动的特色。
八。世界杯纪念手机。
在世界杯期间，推出TCL世界杯纪念手机，全金属外壳，表面镶有镀金的大力神杯像和2002年世界杯标志，铃声设有世界杯主题歌声，全国限量2002台销售，象征2002年世界杯，价格定在15000元左右，免费赠送给评出的TCL手机最佳中国球员和主教练博拉。米卢蒂诺维奇各一部。
九。国脚签名售机。
在世界杯后，组织英雄国脚在各大城市的现场签名售机活动。购机者获赠国脚的签名照片和足球。
十。金喜善签名售机。
在世界杯前，购买TCL手机，金喜善现场赠送签名足球。
十一。与各地媒体联合有奖竞猜。
为各地媒体的有奖竞猜活动提供奖品TCL手机。如中央电视台，《体坛周报》，《足球》等媒体。
四．        电视广告。
在中央电视台的世界杯现场直播和每晚的世界杯专题报道中间安排TCL手机电视广告。这一时间段，收视率高，可以提高TCL手机的知名度。
五．        电视转播冠名。
中国有亿万的球迷人群，加之中国队第一次打进了世界杯决赛圈，世界杯的电视转播一定会拥有极高的收视率，冠名中央电视台世界杯电视转播。能够达到很好的宣传TCL手机的作用。

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